設計的本質

透過26個精采案例，認識全球最大設計公司的「設計經營」心法和社會使命
GK Design CEO田中一雄現身說法「何謂二十一世紀的設計」
運用「設計思考」，你也能成為開創嶄新明日的設計師

●什麼是二十一世紀的設計？與既定認知的「形」與「色」的設計有何不同？
●什麼是「設計思考」？什麼是「設計經營」？這些概念能為我們帶來什麼幫助？
●設計不斷地擴大範圍，二十一世紀的設計需要具備哪些能力？
●設計是愛的表現；物中有心，GK Design秉持的創社理念。
●時代的洪流中再次走向社會的設計，為解決地球問題而生，邁向未來的設計。

設計在當代的變革｜正確認識今日的設計
設計發展至今，已經無法以「形」與「色」來概括，二十一世紀的設計，已經從「物件設計」（d）轉換到「事件設計」（D）。隨著設計的對象、過程、主題與關係的擴大，產生了新的概念，衍生出新的詞彙，如「服務設計」、「設計工學」、「設計思考」、「設計經營」等嶄新的概念逐漸被導入企業的文化之中。

當代科技的飛速發展，更是為設計提供了更多的可能，過往只停留在草圖的超前概念，如今已經一一實踐。二十一世紀的設計，可說是無所不在，設計不再是為物件打造流麗的外形與色彩；設計可以是服務，可以是體驗，可以是流程，可以是解決社會問題。

田中一雄歸納出當代設計必備的五種能力，提供給想要瞭解今日設計的讀者參考、學習。這五種能力，分別為：
■觀察能力
■發現問題的能力
■發想能力
■視覺化能力
■造形能力

前四種能力屬於設計思考領域，第五種則是當今最容易被忽視的造形設計領域，儘管設計的範圍不停地擴大，卻不應斷絕過往累積的價值，「d」與「D」非但兼存並立，更要做通盤的思考，才能開創既迎向時代，又符合心靈需求的設計價值。

在設計的時代，設計的能力並不專屬於設計師，一般大眾也應具備有設計能力，特別是屬於「設計思考」領域的四種能力，學習如何運用設計能力解決問題，

當代工業社會中的良心──GK Design
一提到GK，熟悉日本（文化）的朋友，可能會馬上在腦海裡浮現「龜甲萬桌上醬油瓶」以及「成田機場快線列車」，這也說明了GK設計的無所不包。GK Design的名稱來自於小池岩太郎大學時發起的設計團體，「小池組」。小池堅信設計為愛的表現，並為GK奠定了初衷：「為了更美好的社會設計」。創始人榮久庵憲司在目睹了大戰過後物資的匱乏，提出了「物中有心」的概念，以物件創造一切生活的道具思維，內化為GK的核心思想。為了社會，為了眾人，希望透過設計創造更好的生活。

從創社開始，GK即以改變社會為目標，並且與世界設計圈有著緊密的交流，吸收分享彼此的概念，以及對設計懷抱的理想。現階段的GK以「追求本質價值」的設計為依歸，除了經濟價值之外，更重視以設計創造社會價值、文化價值。

GK能發展成世界最大的設計公司，除了秉持高尚的理念之餘，在公司的經營維繫上，也有獨到之處，CEO田中一雄現身說法，分享了GK的組織創造力，以及追求本質價值時的五種觀點，十分值得借鏡，思考。五種觀點分別為：

■歸零思考
■以人為本
■傳遞意念
■創造故事
■改變社會

田中先生特別以GK的26個精采個案，詮釋追求「本質價值」的設計，分別具備何種觀點。在這些案例中，GK並未劃地自限，而是不斷開拓設計的領域；一再開創設計的價值。同時也是GK結合「運動、學術與事業」的絕佳展現。

邁向未來的設計｜以心連結科技、事件與物件
社會設計已經越來越受到重視，透過設計解決社會問題，是設計價值展現的最佳例證。未來的設計，將會以改善人類生活為目標，特別是人類生存環境遭逢劇變後，例如日本發生的三一一地震。早在二十世紀中，即有呼籲愛惜地球資源，減少浪費的改革聲浪，知名的綠色設計催生者帕帕納克曾說：「設計的力量不應該發揮在刺激有錢人的消費，而應該為社會貢獻睿智。」

GK設計集團秉持著榮久庵憲司的「物中有心」概念，在「社會設計」概念出現之前，早已投入攸關社會福祉的設計工作，持續地對社會提出倡議。未來，更以追求「本質的設計」為目標，以設計創生的價值，達成包含聯合國永續經營目標等，創造更美好的生活。

在數位時代裡，依靠嶄新的科技和創新的概念，呈現的「服務」和「體驗」獲得大眾的喜愛和關注。當代的設計轉而強調事件的同時，卻忽略了「物件」價值對於人的重要性；以科技擘畫未來的藍圖之時，更應該考慮心靈的感受。能在心靈、物件、事件與科技間具備通盤考量後產生的設計，才能邁向未來，才是設計的本質。

■ 本書特色

由榮久庵憲司和小池岩太郎所創立的設計組織「小池組」說起， GK設計集團CEO田中一雄先生細數GK歷來發展，從「醬油瓶到新幹線」無所不包的設計產品，GK始終遵循兩位創辦人的核心理念：「心」與「愛」。在邁入二十一世紀後，更是將此信念實踐於社會設計當中，真正的以設計打造更美好的社會。回望過去以外，田中一雄也展望設計未來的發展，大寫的D，除了涵蓋層面更廣之外，最終將要去化自我，將設計自然地融入在「社會」之中。設計=社會。好社會，將由好設計打造而成。

■ 名人推薦

推薦序
實踐大學工業產品設計學系教授／系所創辦人｜官政能
仁寶電腦資深副總｜陳禧冠
社計事務所創辦人／《美學CEO》作者｜吳漢中
中華民國工業設計協會理事長／桔禾創意創意總監｜張漢寧

推薦人
社會學家、作家｜李明璁
師範大學設計學系名譽教授｜林磐聳
台灣設計研究院院長｜張基義
編輯創意人｜黃威融
IF OFFICE 創辦人｜馮宇
台灣設計聯盟理事長｜楊佳璋
實踐大學工業產品設計學系副教授｜鄭陸霖
水越設計／都市酵母 總管｜agua

■ 好評推薦

「鄭重向專業經理人推薦《設計的本質》，有助於認識設計的方法、思考與案例，如何借重發揮商業與社會影響力。推薦設計師閱讀，在練就T型人的設計核心設計能力外，還可以如何延伸專業的觸角。」──吳漢中（社計事務所創辦人）

「一路累積至今對造形之美的堅持講究、解決當代社會問題的創新思考，以及為人們帶來喜悅和安寧的心理因素。設計是這一切的總和。我認為這才是『設計的本質』。」──田中一雄

如果人們能從各式的連結和意會中，發現設計創造的多樣性意義，那就不難理解──設計，仍向流變與差異的世間人，追問著它當有、未有的新興契機！ ──官政能（實踐大學工業產品設計學系教授／系所創辦人）

在《設計的本質》中，便有許多非常豐富的例子，從問題的三六〇度去理解：如何以設計思考為工具的各式解決方法。──陳禧冠（仁寶電腦 資深副總經理）

最重要的就是找回用設計改變社會的初心。設計不只做為一門專業，更是一門運動與倡議，設計的本質就是「社計」，有社會影響力的設計。──吳漢中（社計事務所創辦人／《美學CEO》作者）

田中先生一直推動日本產業將設計融入企業精神，而不只是一項技能，設計不再只是開發一個美的物件，更是能夠驅動企業整體流程的思維。──張漢寧（中華民國工藝協會理事長／桔禾創意創意總監）

■ 推薦序

《設計的本質》推薦序──找回用設計改變社會的初衷
吳漢中（社計事務所創辦人／《美學CEO》作者）

面對劇烈變動世界，最好的方法是找到事物的本質，找回行動的初心，萬物是如此，設計也是如此。設計的本質是什麼？不只是造形風格與美感，面對一個不斷無限延伸與開展的設計議題，找回設計改變社會的「愛」，發現物中有「心」的理念，這就是日本最大設計顧問公司GK的設計思考，也是田中一雄一脈相傳自創辦人小池岩太郎與榮久庵憲司的設計哲學。

設計在每個時代都有其命題與挑戰，從一九二〇年代迄九〇年代，基本上不脫離於物件的思考，即便維克多・帕帕納克（Victor Papanek）在一九七〇年代有社會設計的倡議，但基本上難敵傳統關注於造形、功能或是帶有些許情感的研究。

但過去這二十年來，設計的定義，開始有了設計史上最重要的突破與開放，突破在於設計進入許多商業與公共領域成為顯學，也因此開放設計領域的話語權。這個轉變，包括從蘋果公司開啟的商業模式創新，還有 IDEO的設計思考，讓設計成為企業設計與組織創新變革的動力，還有因疫情更被重視的「社會設計」，以及台灣正在開啟公部門設計運動的「公共設計」。

設計開始成為非傳統設計的顯學，當設計領域開始無限擴張與跨界合作時，設計師與社會各界又該怎麼思考這議題？除了歐洲的「設計力創新(design-driven innovation)」與美式的「設計思考(design thinking)」外，最接近台灣國情的日本，又是如何思考最近這二十年的轉變？

田中一雄此書《設計的本質》，回答了這個重要的專業與哲學命題。最珍貴的地方，則是這二十年也正好是田中先生專業最成熟階段，用其最巔峰的專業思慮與觀察，有系統條理地，以帶有日本與GK哲學，回答日本是如何思考這個設計的轉變，以及如何思考未來最核心的設計議題。

整本書清楚梳理了設計的各個層次，從「物件」到「事件」，從「設計經營」到「社會設計」，以日本社會情境與商業環境，對於設計定義的重新詮釋。更珍貴的是，提出一套「GK思想」，構成「追求本質的設計 ( Designing for Essential Values) 」，延伸出GK本質價值的五個觀點，包括「從零思考」、「以人為本」、「傳遞意念」、「創造故事」與「改變社會」，並且以GK最經典的案例詳細詮釋。

這本書最珍貴的地方，除了GK方法的公開外，更重要的是GK思考哲學。在近二十年設計最繁盛時期，這本書跟上世界的脈動外，更提出一套日本的設計哲學，從自身文化社會脈絡中建構出一套設計的哲學，則是更值得借鏡的地方。

在東、西不同時代的設計思潮下，從最早包浩斯的運動到近代設計思考的創新，田中這本書有世界觀，還有更重要的日本觀點，田中回顧了GK創辦人小池最早「設計就是思考」的哲學，「設計是愛」，榮久庵談的「物中有心」，以及「物件民主化」，設計對於GK而言，不只是事業，而是一門運動，更是一門研究，不只創造經濟價值，還有文化與社會價值。

這本書，在專業上有高度共鳴的議題，在於「設計經營」中要求的組織建構與有機網絡的議題。這幾年在推動重要公共設計變革與大型博覽會時，最重要的設計工作，就是在推動設計之前，先設計導入機制，建立共同的願景與目標，逐步以設計落實，並在過程中建立支持設計的組織文化。

在理念上有深刻共感的，在於設計的本質，最重要的就是找回用設計改變社會的初心。設計不只做為一門專業，更是一門運動與倡議，設計的本質就是「社計」，有社會影響力的設計，也是我投入許多重要公共設計運動的理念。

鄭重向專業經理人推薦《設計的本質》，有助於認識設計的方法、思考與案例，如何借重發揮商業與社會影響力。推薦設計師閱讀，在練就T型人的設計核心設計能力外，還可以如何延伸專業的觸角。更重要的，要學習的不只是GK的思考的方法，還有對於設計本質與價值明心見性般的領悟。