創意，從無到有（中英對照╳創意插圖）

■ 內容簡介

美國傳奇廣告大師楊傑美──唯一一本專談“創意”的隨筆散文
他畢生關於創意的理念、思維、經驗、訣竅……全都濃縮在這本書裡

　　只要一杯咖啡的時間，你將會知道──
　　如何從無到有、由舊翻新，「生」出源源不絕的創意！

　　自1965年出版迄今，這本經典好書所釋放的豐沛創意能量，已幫助過無數廣告人、創意人、行銷人、專案經理人等各行各業的專業人士，以及亟需創新思維的大眾。因為，它回答了一個重要的問題：「創意是怎麼來的？」

　　楊傑美文字隨性、簡鍊而雋永，娓娓道出以創意為╱維生的人，要如何從生活中俯拾即是、解構重組舊有元素，持續揮灑創意，創新突破。他並直指：「創意不過是舊元素的重新組合。」在創意從無到有的過程之中，只需時時充實經驗、接受考驗，熟稔以下這套創意生成公式╳五大步驟即可：

　　1. 資料蒐集。

　　2. 消化吸收。

　　3. 讓潛意識為你工作。

　　4. 創意的誕生。

　　5. 將創意作最後修正，以符合實際用途。

■ 目錄

推薦序 找出自在法門 任創意無限發想 鄭緯筌（Vista）

推薦序 這是一本很小的大書 王艾莉

推薦序 奇斯．雷哈德

推薦序 威廉．伯恩巴克

前言 Prefatory Note

1-緣起 How It Started

2-從經驗歸納而來的公式 The Formula of Experience

3-帕雷托法則 The Pareto Theory

4-鍛鍊心智 Training the Mind

5-重新組合舊有的元素 Combining Old Elements

6-創意就是新的組合 Ideas Are New Combinations

7-讓腦袋消化它 The Mental Digestive Process

8-念茲在茲 “Constantly Thinking About It”

9-最終階段 The Final Stage

10-幾點補充 Some After-Thoughts

附錄 大師小傳 About the Author