所有人都用得上的暢銷配色學：最實用的色彩心理學，搞懂色彩味道、個性和適用產品， 成功配色有方法

▌立馬上手的配色秘笈 ▌
學會最基礎、最實用的色彩心理學＆配色法則
帶你搞懂色彩的味道｜個性｜適合商品

不只配對色，更讓你一次做足
品牌定位∣情感行銷∣產品設計
700+色彩情緒 ＶＳ 600+案例色號
12大類熱銷商品案例圖解

成功配色，有策略，有方法!
職業｜性別｜年齡｜國別 的色調偏好
冷暖色｜色相｜明度｜飽和度｜面積｜純色與花色｜無彩與有彩 的對比
統一｜類似｜分隔｜單一 的配色思考

▌配對色，讓品牌知名度提高80%？
什麼配色好吃？哪些顏色最讓人安心？從食品到美妝，從運動品牌到居家用品，不同商品有自己的關鍵詞與配色帶？從男性到女性，從兒童到青少年，從日本人到歐洲人，不同年紀，不同國家，有哪些色彩偏好和用色禁忌？正確使用配色，能讓品牌知名度提高80%？粉紅色有甜味，紅色有辣味，綠色帶酸味，這些色彩的基礎心理學與品牌學，你都知道了嗎？

▌學會最實用的色彩心理學
顏色不只是顏色，能引起我們一連串複雜的心理效應。色彩有遠有近、有膨脹、有收縮，有重有輕，書中簡單扼要，用圖解方式說明色彩原理，從色彩三要素「色相、飽和度、明度」、「直接 / 間接心理」，到「淡色調、強色調、深色調」給人的感覺，以及色彩的「溫度、距離、重量、味道」，給你最簡潔實用的基本常識。

▌色彩配色法則，有圖有真相
原來配色有基本法則，搭配實體產品，從酒、冰淇淋、食品、保健食品、保養品到女性商品，有圖有真相，立刻秒懂。
‧包裝太過鮮艷造成視覺疲勞？→回頭檢視你的「色相對比」。
‧產品的重點識別總是無法跳出？→在曼賽爾顏色系統中，找出適當的「明度對比」。
‧引導消費者的視覺動線→運用色彩的「面積對比」創造包裝的「節奏感」。
‧成功系列產品包裝的「同中存異」祕訣→試試PCCS配色表上的「統一色調」與「類似色調」。
‧極簡包裝不簡單→運用顏色的重量、味道、象徵，用顏色道出產品的一切。
‧如何讓「實物照」優雅地融入包裝？→運用「純色與花色對比」。
‧顏色對比何時該強？何時該弱？→檢視包裝上顏色的「飽和度對比」與「面積比例」。

▌認識不同消費者的色彩偏好
本書將告訴你從藍領、粉領、白領到金領的色調偏好，男女之間喜愛與討厭的顏色分布，以及兒童、少年、青年、中年到老年的色調取向，還有26個國別、四大洲的色彩偏好與色彩禁忌。

▌一覽建立品牌形象的色彩邏輯
IKEA的「藍黃」訴求可靠、積極，星巴克的「綠」代表熱情、新鮮，麥當勞的「紅黃」象徵歡樂美味。
◎食品品牌═美味、健康、新鮮═黃橙黃綠白
◎文創品牌═實用、耐久═紅橙黃白黑
◎居家品牌═安全、溫暖、實用═紅橙黃綠藍黑
◎運動品牌═活力、安全、可靠═紅黑
◎醫藥品牌═安全、天然、健康═藍綠白
◎電子品牌═高科技、功能性═藍灰黑
◎美妝品牌═天然、美麗、溫和═紅綠子黑
◎服飾品牌═時尚、多樣化═紅橙黃綠藍紫白灰黑

■ 序

色彩是影響人類視覺感官的元素之一。與其他元素相比，我們的視覺神經對色彩的反應最為敏感。人類對色彩的認知並不只停留於視覺上，它經過我們的眼睛、神經系統和大腦，再與我們的生活經驗結合，對我們的生理、情感和思想都產生影響。雖然直到二十世紀，人們才得以用科學的方法研究此現象，並創立了色彩心理學（color psychology）。其實自人類古代以來，色彩就已經影響我們的認知了，並在不同的文化中被賦予不同的內涵。在現代社會，色彩心理學的研究成果得到了廣泛運用，特別是在商業世界中。

現今，色彩心理學已經被廣泛應用於行銷和品牌推廣，特別是包裝設計，因為顏色可以影響消費者的情感以及對商品和品牌的看法。當包裝的顏色與商品或品牌的個性相匹配，這些包裝就能夠吸引更多顧客，包裝中成功的色彩搭配，也可以使消費者在提及某個品牌時，馬上聯想到其標誌性顏色。這些都是有效的情感行銷，因此，為了提高產品的市場競爭力，設計師們應在包裝的色彩選用和搭配上多注意，因為色彩不僅是吸引消費者的一種產品視覺符號，更是傳達品牌資訊、打動消費人群的一個溫柔而有力的情感行銷武器。